网络广告，顾名思义，就是利用网络平台进行的广告宣传。相较于传统广告，网络广告拥有以下特点：

1. 精准定位：网络广告可以根据用户年龄、性别、兴趣、地域等信息进行精准定位，提高广告投放效率。

2. 互动性强：网络广告通常可以进行互动，如点击、评论、分享，让用户主动参与广告活动。

3. 成本可控：网络广告的投放成本比传统广告低，中小企业也能轻松进行推广。

网络广告的类型多种多样，常见的有：

1. 展示广告：出现在网站或APP页面上，以图片或视频形式展示，如横幅广告、开屏广告。

2. 搜索广告：当用户在搜索引擎中输入关键词时展示，如Google AdWords、百度竞价排名。

3. 社交媒体广告：出现在社交媒体平台上，如Facebook广告、微信朋友圈广告。

4. 视频广告：以视频形式呈现，出现在视频网站或流媒体平台上，如YouTube广告、抖音广告。

网络广告的运作原理并不复杂：

1. 广告主出价：广告主为特定关键词或广告位出价，竞价高者获得广告展示机会。

2. 用户点击：用户看到广告后进行点击，进入广告主的网站或应用。

3. 转化追踪：广告主可以通过追踪工具了解广告点击后的转化情况，如订单量、注册数等。

网络广告的影响力不容小觑：

1. 品牌推广：网络广告可以帮助企业建立品牌知名度，提升品牌形象。

2. 销售促进：通过展示广告或搜索广告，引导用户购买产品或服务，促进销售。

3. 用户洞察：通过分析广告数据，企业可以了解用户喜好、消费习惯，为产品开发和营销决策提供依据。

当然，网络广告也存在一些争议：

1. 广告泛滥：过多无意义的广告可能会造成用户厌烦，影响网络体验。

2. 虚假广告：部分不法商家利用网络广告进行虚假宣传，损害消费者权益。

3. 隐私问题：网络广告的精准定位建立在用户数据收集的基础上，引发了隐私泄露的担忧。

为了应对这些争议，各国政府和行业协会出台了相关法规和自律规范，对网络广告进行监管，确保其合法合规。