1. 草根出身，剑走偏锋

优衣库的前身是山口县一家叫“Ogori Shoji”的小型服装店，成立于1949年。彼时，日本百货业发达，小型服装店面临着激烈的竞争。为了生存，优衣库创始人柳井正剑走偏锋，主打“平价休闲服”，意图从竞争激烈的正装市场中突围。

2. 极简主义，以不变应万变

优衣库的服饰设计以极简主义著称。其产品线以基本款为主，色调以黑白灰为主，线条简洁干练。这种风格既不过时，又能很好地搭配其他服饰，受到年轻人的喜爱。

3. 精简供应链，降低成本

为了降低成本，优衣库对供应链进行了精简和优化。其自建工厂，控制生产环节，减少中间商环节，有效地提高了生产效率和降低了成本。此外，优衣库还大量采购面料，与供应商建立长期合作关系，进一步壓低了原材料成本。

4. 全球化布局，抢占市场

随着优衣库在日本本土的成功，柳井正开始将目光投向海外。1994年，优衣库在香港开设首家海外门店，并随后在全球各地迅速扩张。目前，优衣库已在全球多个国家和地区开设超过2500家门店，成为全球最大的快时尚零售商之一。

5. 创新营销，打造品牌

优衣库重视创新营销，曾与多位明星设计师合作，推出联名系列。此外，其广告语“LifeWear”深入人心，传递出服饰不仅时尚，更要舒适耐用、贴合生活需求的品牌理念。