网络水军，也称网络营销推广员、网络舆论工作者，是指那些通过在网络上发布评论、点赞、转发等方式，来影响网络舆论走向的人。网络水军的出现，源于互联网的飞速发展和社交媒体的兴起。随着网络成为人们获取信息和表达意见的主要渠道，企业和个人都开始意识到，网络舆论可以对他们的声誉和利益产生巨大的影响。

因此，一些企业和个人开始雇佣网络水军来维护自己的声誉和利益。网络水军的运作方式通常是，他们会通过各种渠道（如QQ群、微信群、微博群等）招募成员，并为他们提供培训。培训的内容通常包括如何注册和使用各种社交媒体账号，如何撰写评论和发布文章，以及如何规避社交媒体平台的审查。

网络水军在接受培训后，就会开始在各种社交媒体平台上发布评论、点赞、转发等内容，以影响网络舆论走向。他们的评论通常都是事先制定的，而且往往带有明显的倾向性。他们会通过这种方式来为企业和个人制造声势，或为他们的产品和服务进行宣传。

网络水军的运作方式虽然简单，但效果却非常显著。他们可以轻松地制造出一种虚假的网络舆论，让企业和个人看起来很受欢迎，或让他们的产品和服务看起来很火爆。此外，网络水军还可以通过制造舆论压力，来迫使政府或企业做出让步。

网络水军的泛滥，对网络环境和舆论生态造成了极大的破坏。他们通过制造虚假舆论，扰乱了正常的网络秩序，也损害了广大网民的利益。因此，对于网络水军的监管，已经成为各国政府和互联网平台的当务之急。