徐必成1977年出生于浙江省衢州市，毕业于浙江大学计算机学院。2004年，他加入阿里巴巴集团，成为了一名淘宝小二。当时，淘宝刚刚成立不久，还只是一个名不见经传的小网站。徐必成凭借着自己的聪明才智和勤奋刻苦，很快就从一名普通的淘宝小二成长为淘宝平台的产品设计师。

2007年，徐必成开始负责淘宝的个性化产品设计。他提出了“千人千面”的产品理念，即淘宝会根据每个用户的浏览和购买行为，向他们展示不同的商品和服务。这一理念的提出，极大地提升了淘宝的购物体验，也让淘宝的用户数量和销售额出现了爆炸式增长。

2012年，徐必成被晋升为淘宝平台的产品设计副总裁。在他担任这一职务期间，淘宝平台推出了许多备受用户欢迎的产品功能，例如“双十一购物节”、“天猫超市”等。这些产品功能的推出，进一步巩固了淘宝在中国电商市场的地位。

2022年8月1日，徐必成宣布从阿里巴巴离职，正式告别电商行业。他表示，自己将在未来一段时间内休息一段时间，然后考虑新的职业方向。徐必成从一名普通的淘宝小二成长为阿里巴巴集团副总裁的经历，堪称电商传奇。他的故事激励着无数创业者和职场人，让他们相信，只要努力奋斗，一切皆有可能。