溢价发行是指在市场上以超过正常售价的价格销售产品或服务的行为。这种情况常见于热门的限量版商品、稀缺资源或者是一些热门股票的IPO发行。人们愿意购买溢价发行的产品主要有以下几个原因：

首先，稀缺性和独特性是人们购买溢价产品的主要驱动力。限量版商品或稀缺资源具有独一无二的特性，数量有限，因此增加了其价值和吸引力。购买者可以通过拥有这些稀缺的产品，彰显自己的独特品味或身份地位，给自己增加一份荣耀感。

其次，社会认同和认可也是溢价发行产品受欢迎的原因之一。在某些社群中，购买溢价发行的产品被视为一种身份象征或社交认可的方式。比如，某个品牌的限量版鞋轰动一时，购买者可以因为拥有这双鞋而受到同好的认可和赞赏。

此外，投资回报也是溢价发行吸引力的一个重要因素。在投资市场中，一些热门股票的IPO发行能够带来高额回报。虽然购买这些股票的价格比正常发行价高，但是由于市场需求大，一旦上市交易，其市价可能会迅速上涨，从而带来可观的投资回报。

最后，购买溢价发行产品也可以被视为一种兴奋和乐趣的体验。人们通常乐于参与热门的购物活动或投资机会，这种参与本身就是一种享受。购买溢价发行产品可以给人带来满足感和成就感，弥补了一些人物质和精神上的空虚。