Slogan（英文：Slogan），中文译为“口号”或“标语”，指的是一个简洁、具有震撼力的表达，常常用来传达、宣传某个品牌、产品、政治主张、社会理念等。它可以是广告词、标志性的口号或口号性的广告词，通常短小精悍，富有韵律和警句性质。

一个好的slogan可以将品牌或产品特点、核心价值以及目标受众一脉相承地表达出来，给人们留下深刻的印象。它常常会用一些文学修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以便让人们更容易记住和理解。

举个例子，我们都熟知的“Just Do It”（只管去做）就是耐克（Nike）品牌的slogan。这个简洁明了的口号表达了耐克鼓励人们勇往直前、追求梦想的品牌精神。通过这个slogan，耐克成功地塑造了自己积极向上、具有活力的形象，赢得了广大消费者的认同。

除了商业领域，政治运动、社会机构、公益组织等也常使用slogan来传达信息和价值观。比如中国现代化建设的标志性口号“四个现代化”、“小康社会”等，都是通过slogan来向人们传递重要政策和宏伟目标。

所以，slogan具有概括、醒目和传达信息的特点，通过简洁有力的表达，将品牌或观念在短时间内深入人心。