保健品广告想要播出或发布，必须经过国家食品药品监督管理总局（CFDA）的审批，取得《药品广告批准文号》。这个文号就像保健品广告的身份证，证明了广告内容的真实性和安全性。

一、批文格式

批文通常由两部分组成：

食品广告批准文号：格式为“国食药广审（文）字+年份+第+流水号”

药品广告批准文号：格式为“国药广审（文）字+年份+第+流水号”

二、批文查询

可以在国家食品药品监督管理总局官网查询批文真伪：

1. 打开官网：https://www.nmpa.gov.cn/

2. 点击“政务公开”下的“许可批件查询”

3. 输入广告中提供的批文号，点击查询

三、批文注意事项

需要注意的是：

批文只证明广告内容经过审批，不代表保健品本身有效或安全。

如果保健品广告中出现疗效断言，如“包治百病”，一定是虚假广告。

如果保健品广告使用明星代言，必须标明“本广告由明星本人参与制作，不代表疾病诊断和治疗建议”。

四、谨防虚假批文

一些不法商家会伪造批文来欺骗消费者。以下是一些识别虚假批文的技巧：

检查批文格式是否正确

在国家食品药品监督管理总局官网查询批文真伪

多看产品包装上的其他信息，如生产厂家、地址等

不要轻信誇大宣传的广告

五、理性消费保健品

保健品不是药品，不能代替治疗疾病。购买保健品时，需要理性消费：

选择正规厂家生产的产品

根据自身健康状况和需求选择

不要轻信广告中的夸大宣传

如果出现不适，应及时就医