顶格申购实际上是一种股票发行方式，也叫做“顶格认购”。具体指的是，投资者根据发行价格和自己认购的股票数量，用全部的资金进行申购。举个例子来说，如果某只股票的发行价格为每股10元，那么顶格申购就是投资者必须以10元的价格购买尽可能多的股票。而具体的申购数量则由发行规模和投资者的申购资金来决定。

那么为什么会有顶格申购这样的操作方式呢？其实，这主要是为了保护小散投资者的利益。在股票的发行中，经常会出现抢购或者超额认购的情况，如果没有限制，大户投资者可能会垄断股票，导致小散投资者无法买到。因此，顶格申购就是为了限制投资者的申购数量，保证公平的申购机会。

除了在股票发行中经常见到顶格申购，我们在一些热门商品的购买过程中也会使用到类似的操作方式。例如，某款限量版的鞋子发布，为了保证公平，有时商家会限制每人只能购买一双，并以先到先得的方式进行销售。这样一来，大家都有机会购买到心仪的商品，而不会被少数人垄断。

当然，顶格申购也有一些弊端和不足之处。有时候，由于申购数量的限制，一些投资者可能无法满足自己真正想购买的数量，从而导致遗憾。而对于一些大户投资者来说，他们可能会通过开辟多个账户来规避顶格申购的限制，从而获得更多的购买机会。