鳄鱼牌的历史可以追溯到1931年，当时，上海永安百货的创始人郭标在香港创办了鳄鱼牌皮鞋厂。凭借着过硬的质量和时尚的设计，鳄鱼牌皮鞋迅速在市场上站稳了脚跟，成为当时最受欢迎的皮鞋品牌之一。新中国成立后，鳄鱼牌皮鞋厂被收归国有，并更名为上海鳄鱼牌皮鞋厂。在计划经济时代，鳄鱼牌皮鞋厂一直都是国内皮鞋行业的龙头企业，其产品供不应求。

改革开放后，随着市场经济的引入，鳄鱼牌皮鞋厂面临着越来越激烈的竞争。为了应对挑战，鳄鱼牌皮鞋厂开始对产品进行升级换代，并推出了一系列新的产品线，包括服装、箱包等。然而，由于管理不善等原因，鳄鱼牌皮鞋厂并没有能够很好地适应市场变化，其产品逐渐失去竞争力，市场份额不断萎缩。

2012年，鳄鱼牌皮鞋厂宣告破产，一代经典国货品牌就此陨落。然而，鳄鱼牌的故事并没有就此结束。2015年，鳄鱼牌商标被复兴，并推出了新的产品线，包括服装、鞋履、箱包等。经过几年的努力，鳄鱼牌品牌重新在市场上站稳了脚跟，并逐渐恢复了昔日的荣光。

鳄鱼牌的兴衰史是一个非常典型的故事。在计划经济时代，由于缺乏竞争，许多国有企业都能轻松地获得成功。然而，当市场经济引入后，这些企业就面临着越来越激烈的竞争。如果不能够及时地适应市场变化，就很容易被淘汰出局。鳄鱼牌的破产就是这样一个例子。

不过，鳄鱼牌的复兴也告诉我们，经典国货品牌并不是没有机会重新崛起的。只要企业能够及时地调整战略，推出适合市场需求的新产品，就有可能重获新生。鳄鱼牌的复兴就是一个很好的例子。