燕京啤酒的广告策略主要分为以下几个方面：

1. 明确目标受众

燕京啤酒的目标受众主要是中低收入的消费者。因此，在广告投放上，燕京啤酒主要集中在二三线城市和农村市场。

2. 塑造品牌形象

燕京啤酒的广告一直致力于塑造一个亲民、接地气的品牌形象。在广告中，燕京啤酒经常使用一些生活中常见的场景，比如家庭聚餐、朋友小酌等，让消费者产生共鸣。

3. 打造经典广告语

“雪花飘飘，北国风光，千里冰封，万里雪飘”这句广告词已经成为燕京啤酒的经典。这句广告词不仅朗朗上口，而且还很好地突出了燕京啤酒的产地和特点。

4. 借势热点事件

燕京啤酒也善于借势热点事件进行营销。比如在2018年世界杯期间，燕京啤酒推出了“四年一次，燕京陪你”的广告，成功蹭了一波世界杯的热度。

5. 利用明星代言

燕京啤酒也邀请过不少明星代言，比如葛优、濮存昕等。这些明星的代言为燕京啤酒带来了不少关注度和美誉度。