1.明确广告目标

在策划电视广告之前，首先要明确广告的目标，即希望通过广告实现什么效果。是提高品牌知名度、增加产品销量，还是塑造品牌形象？不同目标需要采用不同的广告策略和创意。

2.了解电视广告形式

电视广告主要有两种形式：插播广告和赞助广告。插播广告通常在节目间隙播出，而赞助广告则是在节目中直接播放，赞助商名称或标志会在节目中出现。根据目标和预算，选择合适的广告形式。

3.设定目标受众

接下来，需要确定广告的目标受众，即广告需要针对哪些人群。了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征，以便于广告创意的定位。

4.制定广告创意

广告创意是广告成功的关键。创意要新颖、独特、有吸引力和说服力，能够在几秒钟内抓住观众的眼球，并且留下深刻的印象。运用幽默、情感、对比、反转等技巧，可以增强广告创意的效果。

5.制作广告片

广告片是广告的核心内容，由专业团队负责拍摄和编辑。片中需要展现广告创意，并以视觉、听觉等形式传达给观众。

6.选择广告时段

广告时段的选择非常重要。需要考虑广告播出时段的目标受众数量、节目类型与广告内容的相关性等因素。如果能够在高收视率的时段播出广告，可以大幅提高广告的到达率和影响力。

7.评估广告效果

广告投放后，需要对广告效果进行评估。可以通过调查、数据分析等方式，了解广告的到达率、点击率、转化率等指标，以便于优化广告策略，提高广告效益。