《第一炉香》是根据张爱玲的同名小说改编的，讲述了一位家道中落的女子被姨妈诱骗到上海，并一步步沦陷在物质欲望中的故事。影片由许鞍华执导，马思纯、彭于晏主演，阵容强大。

然而，影片上映后，营销方面却出现了不少问题：

1. 过度美化原著

影片宣传中反复强调“原著高度还原”，但实际观影后，观众发现剧情改编较大，甚至有些情节与原著大相径庭。这引起了原著粉的不满，认为影片是在消费张爱玲的作品。

2. 演员造型槽点过多

马思纯饰演的葛薇龙造型遭到了吐槽，被指“太土气、不符合人设”。而彭于晏饰演的乔琪乔更是让人大跌眼镜，不仅颜值下降，而且演技也备受质疑。这些槽点严重影响了观众的观影体验。

3. 营销文案脱离实际

影片宣传文案中写着“旷世绝恋、极致美学”，给人一种很高级的感觉。但实际观影后，观众却发现影片剧情拖沓、节奏缓慢，所谓的美学也并不突出。这种营销文案与影片实际质量严重不符。

4. 过度营销“情色”

影片宣传中刻意强调“情色”元素，甚至放出了几段尺度较大的预告片。这引起了部分观众的反感，认为影片是在博噱头、蹭热度。

这些营销问题的出现，导致《第一炉香》上映首日口碑崩盘，豆瓣评分仅有5.7分。如果影片继续这样营销下去，恐怕会严重影响其票房成绩。